Slogan adalah frase atau kalimat pendek yang dirancang untuk menggambarkan suatu produk, merek, atau organisasi dengan cara yang mudah diingat dan menggugah perasaan atau asosiasi positif pada target audiens. Slogan sering digunakan dalam kampanye pemasaran untuk menciptakan kesan yang kuat dan mempromosikan identitas atau nilai-nilai inti suatu entitas.

Berikut adalah beberapa definisi dari para ahli tersebut: 

1. Philip Kotler: Menurut Philip Kotler, seorang pakar pemasaran terkenal, slogan adalah frasa pendek yang berfungsi sebagai alat komunikasi untuk membantu masyarakat mengingat dan mengidentifikasi suatu merek atau produk. 

2. David Ogilvy: David Ogilvy, seorang ikon dalam industri periklanan, mendefinisikan slogan sebagai "suatu ungkapan yang mengkomunikasikan proposisi penjualan secara ringkas dan menarik." 

3. William Bernbach: William Bernbach, seorang tokoh periklanan terkenal, menyatakan bahwa slogan adalah "ide yang diungkapkan dalam beberapa kata yang paling sederhana dan paling mengesankan."

ciri-ciri umum yang sering terdapat dalam slogan yang efektif: 

1. Singkat dan mudah diingat: Slogan yang baik biasanya terdiri dari beberapa kata atau frase yang singkat dan mudah diingat oleh target audiens. 

2. Menggambarkan nilai atau manfaat: Slogan yang kuat mencerminkan nilai-nilai inti atau manfaat yang ingin disampaikan oleh merek atau produk tersebut. 

3. Unik dan membedakan: Slogan yang berhasil seringkali memiliki elemen keunikan yang membedakannya dari kompetitor dan membuatnya lebih mudah diingat. 

4. Mengandung daya tarik emosional: Slogan yang efektif mampu membangkitkan emosi atau perasaan tertentu pada target audiens, sehingga meningkatkan koneksi atau daya tarik merek atau produk tersebut.

5. Relevan dan relevansi: Slogan harus relevan dengan merek, produk, atau kampanye yang diwakili, serta mempertimbangkan konteks yang sedang relevan.

Terdapat berbagai jenis slogan yang dapat digunakan dalam berbagai konteks dan tujuan. Berikut adalah beberapa jenis slogan umum yang sering digunakan: 

1. Slogan Descriptive (Deskriptif): 

Slogan ini menjelaskan secara langsung tentang produk, layanan, atau merek. Contohnya, "Freshness Guaranteed" (Ketahanan Kesejukan Terjamin) untuk makanan segar. 

2.Slogan Persuasive (Persuasif): 

Slogan ini bertujuan untuk meyakinkan dan mempengaruhi audiens agar melakukan tindakan tertentu. Contohnya, "Just Do It" (Lakukan Saja) dari Nike, yang mendorong orang untuk mengambil tindakan dan mencapai tujuan mereka. 

3. Slogan Humorous (Humoris): 

Slogan ini menggunakan humor untuk menarik perhatian dan menciptakan kesan positif. Contohnya, "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" (Meleleh di Mulut, Bukan di Tangan) dari M&M's.

4. Slogan Memorable (Mengingat):

Slogan ini dirancang untuk menjadi mudah diingat dan tetap dalam pikiran audiens. Contohnya, "I'm Lovin' It" (Aku Menyukainya) dari McDonald's. 

5. Slogan Rhythmic (Bergaya Ritmis): Slogan ini menggunakan ritme dan pola suara yang menarik untuk memberikan efek yang lebih kuat. Contohnya, "Snap, Crackle, Pop" dari Rice Krispies. 

6. Slogan Inspirational (Inspiratif): 

Slogan ini bertujuan untuk menginspirasi dan memotivasi audiens. Contohnya, "Impossible is Nothing" (Tidak Ada yang Mustahil) dari Adidas. 

7. Slogan Jingle (Irama): Slogan ini dikemas dalam bentuk lagu pendek yang mudah diingat dan dapat membangun identitas merek. Contohnya, "I'm Lovin' It" dari McDonald's yang juga memiliki elemen jingle.